El concepto de Branded Content no es nada nuevo, sin embargo, su uso se ha expandido en los últimos años por la necesidad que tienen las marcas de conectar con su público y destacarse en un mercado demasiado saturado.
El consumidor actual necesita algo más que ver los beneficios que tiene un producto para él. Antes de comprar quieren saber qué hay detrás de la marca, si comparte sus valores, si es sustentable o cualquier punto que puedan tener en común.
Por eso, las marcas ven en el Branded Content una forma de mejorar la experiencia del público potencial. Siendo un modo de presentar productos y servicios al consumidor, además de crear lazos de empatía y sensibilidad con su target.
Si quieres saber qué es el branded content, cuales son sus beneficios y algunos ejemplos de campañas sigue leyendo.
¿Qué es el Branded Content?
Es un tipo de contenido que se basa en la creación de relaciones entre una empresa o marca y sus clientes, a través de emociones y valores.
De esta manera una marca puede cerrar la brecha entre la conciencia y la afinidad. Es decir, que su mensaje trascienda a los productos o servicios que ofrece y se vuelva atractivo y confiable para los consumidores como MARCA.
Imagina el Branded Content como un puente. Las bases son los valores de marca, en un lado estás tú y al otro tu público objetivo, y la superficie que los va a unir será el contenido de valor que puedas crear y compartir con ellos.
Aquí no se trata de vender, sino de compartir mensajes que evoquen emociones y transmitan valores.
Lo que nos lleva al siguiente punto.
Para qué sirve una campaña de Branded Content
El Branded Content sirve para aumentar el reconocimiento de una marca, así como para que la misma tenga una identificación clara dentro del mercado donde participa.
Además, debido a la eficacia de esta estrategia para conectar con los consumidores, es más fácil provocar una reacción en ellos. Como resultado, podrás aumentar tu oferta de valor ganando terreno a tus competidores.
Esto lo saben la mayoría de las empresas, y en una encuesta de USCAnnenberg, el 67% de los profesionales del marketing proyectó un aumento del presupuesto de sus clientes para este tipo de contenido.
Asimismo, el 74,5% de los profesionales del sector confían en la eficacia del Branded Content.
Beneficios del Branded Content
Como toda estrategia de marketing, el Branded Content aporta beneficio a tu marca. Entre los más importantes podemos mencionar:
● Te ayuda a tener clientes leales. Esto se traduce en más ingresos, ya que venderle a consumidores recurrentes es más económico que atraer nuevos.
● Hace que tu marca sea más reconocida. Cada vez más personas relacionarán tu marca con la solución a sus necesidades, lo que se traduce en más ventas.
● Te pone un escalón por encima de tu competencia. Debido a que genera más reacciones, tiene un impacto viral en la comunidad y potencia el SEO, podrás posicionarte arriba de tus competidores.
Todo esto genera que la relación que tienes con tu audiencia mejoré cada día. Primero porque el público recibe contenido de alto valor y segundo, porque transmites mensajes que conectan con sus emociones.
Ahora bien, también puedes encontrar algunas desventajas de esta estrategia como puede ser la alta inversión que requiere.
Asimismo, los resultados son a largo plazo, por lo que si buscas impacto inmediato, no te resultaría la estrategia más conveniente.
Tipos de Branded Content
De acuerdo a su objetivo, existen 4 tipos de Branded Content:
- De entretenimiento. Se recurren a contenidos audiovisuales como apps, videojuegos o clips de video. Con esto se busca divertir a la audiencia y fomentar su participación con la marca.
- Informativo. Son más formales y de estilo editorial. Comunican la idea de la marca y para poder distinguirla.
- De concienciación. Aquí se busca educar al público sobre los valores de la marca, en lo que cree y defiende. Para ello una de las estrategias más usadas es el storytelling.
- El perceptivo. Con él, las marcas buscan generar empatía a través de contenidos que toquen las emociones de su audiencia objetivo. Se usan desde recursos cinematográficos hasta la música.
4 Ejemplos de Branded Content
Para finalizar, te queremos dejar 4 ejemplos de contenido de marca para que te inspires.
1. GoPro
Esta es una marca tecnológica que ha basado su contenido de marca en mostrar un estilo de vida. A través de contenidos audiovisuales (no podía ser de otra manera) transmiten a su audiencia que son el perfecto compañero de aventuras.
Conectan con ellos a través de lo que son. Como dice Seth Godin en su libro “Esto es Marketing”, Gente como nosotros hace cosas como esta.
Fuente: Canal Youtube GoPro
2. FC Barcelona y Nike
Lanzaron la campaña ‘La pilota ens fa més’ para celebrar el 20 aniversario de la alianza entre la marca y el club. El spot protagonizado por los jugadores del primer equipo, el Barça Femenino y aficionados barcelonistas, tenía como objetivo presentar al club como parte del alma de la ciudad condal y muestra como todos están unidos por un único estilo de juego reconocido en todo el mundo.
Fuente: Canal Youtube FC Barcelona
3. Col·legi d’Administradors de Finques de Barcelona – Lleida – CAFBL
Con el objetivo de informar a la ciudadanía y a los Administradores de Fincas de Cataluña, sobre las subvenciones de los Fondos Europeos para la rehabilitación de edificios y viviendas en mejora de la eficiencia energética. Transmitieron a través de diarios de gran audiencia, la misión y valores de la nueva Oficina Tècnica de Rehabilitació de Catalunya. Explicando el porqué es tan importante aprovechar estos fondos, además de comunicar las bondades del Administrado/as de Fincas como pieza imprescindible para llevar a cabo este plan de renovación.
4. VanVanGo
VanVanGo es una empresa de alquiler de autocaravana, uno de sus objetivos era dar a conocer los beneficios y la experiencia de viajar con este medio.
A través de publirreportajes en sites de viajes, turismo, medio ambiente y aventura, conectamos con público interesado en probar este tipo de transporte y manera de moverse por el mundo.
Obtuvimos una media de tiempo de lectura de 5 minutos, además de aumentar el número de visitas al site de la marca.
La creación de contenido no invasivo es perfecto para mejorar la posición orgánica de tu web, y ganar una influencia indirecta en ventas. pero debes de tener en cuenta que la producción de contenido de forma continua y consistente te dará resultados a largo plazo.
BITCom desarrolla campañas de Branded Content para tipo de marcas
Como puedes ver, el Branded Content es para todo tipo de empresas y se puede desarrollar con videos y contenidos (textos), siempre y cuando el resultado sea el mismo, capturar la atención de su audiencia y mostrar los valores de la marca sin parecer promocional.
Atrévete a explorar en él para que tu marca tenga esa conexión única con los consumidores y trabaja con agencias especializadas.
Desde BITCom hemos apoyado a nuestros clientes con acciones en diarios de gran audiencia, blogs específicos de nichos de mercado.
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