Con los avances digitales y que los usuarios están cada vez más abiertos a consumir contenido a través de distintas plataformas, la escucha de podcast en España se ha visto incrementada. Es por eso, que os queremos explicar cuáles son sus ventajas y porque son cada vez más escuchados entre los usuarios.
La tendencia del audio online sigue aumentando en España. Según los últimos datos de EGM (Estudio General de Medios), tanto la radio convencional, como la digital se posicionan como el cuarto medio con más audiencia. Además, el consumo de podcast cada vez es más importante, España es uno de los países europeos que más lo consume. 6 de cada 10 españoles suelen consumir este tipo de contenido, aproximadamente alrededor de 18 millones de personas.
El podcasting se trata de un método de distribución de contenido multimedia (principalmente audio). Sencillamente es un programa personalizable y descargable que puedes subir a tu blog, web o en diversas plataformas, teniendo en cuenta las más populares como: Spotify, Itunes, Youtube, Soundcloud, entre otras. Además, la disponibilidad de estas plataformas para almacenar y compartir contenido, propician la difusión y expansión de los podcasts.
Así pues, cuando se publica un nuevo episodio en el podcast al que estás suscrito, los clientes lo recibirán automáticamente. Una de las principales ventajas de los podcasts es que son atemporales, lo que permite que puedas escucharlo cuando quieras. Al mismo tiempo, al ser normalmente en formato de audio, no necesitamos concentrarnos en consumir el contenido, sino que nos permite hacer otras cosas mientras lo escuchamos.
Además, en vista de esta creciente tendencia, cada vez son más marcas las que apuestan por publicitarse en estos medios, ya que han demostrado ser bastante más eficaces. Esto es porque los usuarios están saturados de recibir tantos inputs visuales a través de la TV o las distintas plataformas digitales, como las redes sociales, que al recibir un input en formato de audio el feedback y el impacto es mejor y es una nueva y eficaz forma de llegar a ellos.
Una encuesta realizada por Matchbox en Estados Unidos, reveló que el 53% de los encuestados, después de oír un anuncio en un podcast, buscaban más información sobre esa marca o producto y de estos, un 29% llegaban a comprar el producto.
Cabe destacar, que los anuncios en podcast, también funcionan para B2B, a raíz de una encuesta realizada por Sortlist, reveló que el 37,7% de los directivos de pymes españolas, afirmaron que habían comprado un producto que había sido publicitado mediante un canal de podcast.
¿Cuáles son las ventajas de tener un podcast?
- Diferenciarse de la competencia: el podcast en español es una tendencia que está en pleno crecimiento, según un estudio realizado por la consultora Prodigio Volcán, en colaboración con SEIM MC, un 53% de los internautas españoles, reprodujo podcasts durante el año 2021. Además el móvil es el soporte favorito para reproducirlos.
- Material económico: crear un podcast es más económico que producir contenido en cualquier otro formato, como, por ejemplo, vídeo. Solo se requieren comandos básicos con el equipo de sonido y las herramientas de edición de audio correctas.
- Fidelización de tu audiencia: convertir tus podcasts en material indispensable para tu audiencia es fundamental. Podrás conseguir que tus oyentes estén atentos al próximo podcast y, de esta manera, conseguir su fidelización.
- Networking: los podcasts de entrevistas son muy populares. Suelen ser entrevistas dinámicas o de interés y puede ayudarte a conseguir nuevos contactos y clientes.
- Puedes escucharlo desde dónde quieras, cuándo y cómo quieras: gracias a los podcasts, tus usuarios podrán escucharlo en cualquier momento y desde cualquier dispositivo. Además, no hace falta estar 100% concentrado en el podcast, sino que puedes escucharlo mientras realizas otras tareas.
- Puedes dar vida a los textos: los podcasts pueden ayudarte a conectar más con tu audiencia. No es lo mismo leer sobre un tema de interés, que suele ser más frío que escuchar a alguien hablar con dinamismo y rompiendo esas barreras virtuales. Te permiten acercarte a tus habituales lectores y clientes.
- Posicionamiento web: las plataformas de alojamiento de podcasts, te garantizan un aumento del tráfico de tu web, así como, un mejor posicionamiento orgánico (SEO).
- Redes sociales: algunas redes sociales como, por ejemplo, Facebook permite crear una pestaña con un podcast vinculado a un directorio como Ivoox (directorio de podcasts, radio a la carta y en directo, audio series, relatos, conferencias, etc.) que se actualiza automáticamente cada vez que se agrega un nuevo archivo. Además, plataformas como Ivoox, permiten el acceso de miles usuarios con los que cuentan estas plataformas.
¿Qué Podcast son más escuchados?
En España, la temática de podcast más escuchados, son los que hablan sobre estilo de vida y temas especializados, por ejemplo, ciencia, tecnología, economía y negocios, medios de comunicación, salud, etc.
Algunos de los podcasts más escuchados en España son:
- Nadie sabe nada: Un podcast humorístico retransmitido por la cadena SER, presentado por Andreu Buenafuente y Berto Romero donde se sientan uno frente del otro e improvisan sobre el tema que hablaran en cada programa.
- Por si las voces vuelven: Ángel Martín habla con diferentes personalidades del sector musical, televisivo, etc., sobre sus experiencias, vivencias y problemas con la salud mental y de cómo se enfrentan o se enfrentaron ellos para poder seguir adelante. El principal objetivo de este podcast es visibilizar la importancia de la salud mental.
- Saldremos mejores: Nerea Pérez de las Heras e Inés Hernand, presentan este podcast, que analizan con gracia la actualidad sociopolítica diaria y situaciones que afectan a toda la sociedad.
Si nos centramos en el mundo del Marketing, los más escuchados son:
- Marketing Online: Un podcast diario de Joan Boluda, en el que se habla de técnicas y estrategias de marketing digital. ‘Todo lo que has querido saber y nunca te has atrevido a preguntar’.
- Marketing digital: Podcast semanal de Borja Girón, en el que podrás aprender todo lo necesario para obtener más clientes, ingresos y visitas a tu marca. Se habla de casos reales y prácticos sobre diferentes estrategias de marketing online, por ejemplo, SEO, Redes Sociales, Social Ads, Email marketing, etc., para potenciar tu negocio.
- Marketing4eCommerce Podcast: En este podcast de Rubén Bastón y Martín Chávez, se realizan entrevistas con expertos de marketing digital y ecommerce, tanto de España como de México. Se habla en profundidad de diferentes temáticas, como CMS para eCommerce, influencers, SEM, publicidad online, etc.
Por último, mencionamos el Podcast del Periódico, explicando las principales noticias de actualidad y el tema del día, como comunicador, Sergi Mas. Cada día, a partir de las 7 de la mañana.
En cuanto a los dispositivos más utilizados para escuchar podcast, el móvil es uno de ellos. Hasta un 79% de los usuarios los reproducen por estos soportes. Y referente a las plataformas favoritas para escucharlos son:
Desde bitcom, creemos cada vez más en esta tendencia que va en aumento, para potenciar tu estrategia de marca y llegar a más clientes potenciales y fidelizarlos ofreciéndoles contenido que les puede ser de valor y además publicitandote de una forma diferente y no tan intrusiva. Además, dada su popularidad, se está posicionando como una buena opción para llegar a nivel más personal a nuestro público objetivo.
Fuentes del artículo: Carla Carmona, IAB Spain, Statista, EGM, Digital News Report.
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