La inversión en publicidad online hoy en día no es una opción. Con el crecimiento de las redes sociales y el avance del acceso a internet es una obligación para cualquier negocio. Así lo muestra el informe Digital 2022 que han lanzado We Are Social y Hootsuite.
En el mismo indican que el crecimiento interanual de los usuarios de redes sociales ha sido del 10%. Además, este año el 62,5% de la población mundial tiene acceso a internet, lo que significa un 4% más que el año pasado.
Estos números dejan claro que los canales digitales son la mejor forma de conectar con los consumidores para cualquier tipo de empresa. Pero aquí es donde surge una gran pregunta; ¿dónde debemos invertir nuestro presupuesto publicitario?
Hoy las opciones más populares son Google Ads, Meta Ads y la Programática.
Si tienes dudas de cuál elegir, este post te será de gran ayuda, explicaremos cada opción, sus posibilidades, formatos de campaña y más. Al final, podrás sacar una conclusión y sabrás dónde es mejor invertir tu dinero.
¡Empecemos!
Definición de Publicidad Programática, Meta Ads y Google Ads
Publicidad Programática
La programática es un proceso donde se automatiza la compra y venta de anuncios en tiempo real. Esto se hace a través de licitaciones automáticas donde intervienen varios actores que permiten a las empresas comprar espacios publicitarios en cuestión de milisegundos. Dichos espacios pueden ser en transmisiones, vídeo, anuncios de voz y hasta en TV.
Meta Ads
Meta es una de las principales plataformas para hacer campañas publicitarias en las redes sociales. Con ella puedes publicar anuncios tanto en Facebook como en Instagram, dos de las RRSS., con más usuarios activos en el mundo.
Google Ads
Es el programa de anuncios en línea de Google y te permite crear publicidad en diversos formatos para llegar a tus clientes potenciales en el momento preciso cuando muestran interés por tus productos o servicios.
Con esto definido, es momento de pasar a las diferencias entre cada una de estas opciones.
Diferencias entre Meta Ads, Google Ads y Programática
Cada una de estas plataformas te ofrecen llegar a tus clientes potenciales, pero tiene pequeñas diferencias que debes considerar al momento de elegir dónde invertir. Veamos.
Intencionalidad de los usuarios
Esta es una de las más grandes e importantes diferencias que existe entre las tres plataformas de gestión de anuncios y campañas.
Intencionalidad del usuario en Meta Ads. En las redes sociales los usuarios tienen prisa, por eso los anuncios deben ser muy creativos para llamar su atención y al mismo tiempo no ser invasivos. Es decir, que se adecuen al feed de la red social. Esto lo vuelve ideal para reforzar la presencia de tu marca.
Intencionalidad del usuario en Google Ads. Aquí la intención del cliente potencial es más proactiva, ya que está buscando información sobre el producto o servicio que ofreces. Por tanto, este los anuncios en Google son ideales para captar leads de alta calidad.
Intencionalidad del usuario en la publicidad Programática. Al usar algoritmos que predicen el comportamiento de los internautas en tiempo real, ofrece una publicidad menos invasiva y acorde a los intereses del usuario. Esto hace que el ratio de clics sea más alto y deriva más tráfico al sitio web.
Entonces, podemos decir que de acuerdo a la intencionalidad, Meta Ads es ideal para fortalecer la imagen de tu marca; Google Ads es perfecto para captar leads cualificados; y la publicidad programática funciona mejor para conseguir tráfico.
Configuración de campañas
Otra diferencia importante es esta, sobre todo en la parte del presupuesto. En la publicidad programática, tú como anunciante defines precios mínimos y máximos en las pujas. Pagarás solo cuando ganes las subastas y tus anuncios sean mostrados.
Por su parte, en Meta Ads vas a poder establecer tu presupuesto para una campaña en general y por conjunto de anuncios. Dándote mayor control y mejor distribución del mismo.
Mientras que en Google Ads, el presupuesto se emplea con base en la campaña completa. Es decir, si una parte de los anuncios obtiene más clics o visualizaciones, se llevará gran parte de lo presupuestado. Esto hará que el otro grupo de anuncios tenga menor exposición ante los clientes potenciales.
El tipo de segmentación
Esta parte es vital para el éxito de las campañas. Se trata de definir tu público objetivo y hay varias diferencias entre cada plataforma.
También vale aclarar que la segmentación que ofrece Meta Ads y la publicidad programática son más precisas que la de Google Ads.
Tipos de campaña es cada plataforma
Campañas en Meta Ads
Las campañas de Meta se configuran en base a los objetivos que quieras conseguir, entre los cuales encontramos:
- Engagement
- Tráfico
- Generación de leads
- Conversiones
- Promoción de la app
- Reconocimiento de marca
- Reproducciones de vídeo
- Ventas en tu tienda online.
Si quieres saber más sobre los objetivos y cómo elegirlos, este post de Meta te será de gran ayuda.
Campañas en Google Ads
Google te va a ofrecer cinco tipos de campañas principales:
- Campañas de búsqueda
- Campañas de display
- Campañas de Shopping
- Campañas de aplicaciones
- Campañas de video
Además, también dispones de campañas de Discovery; campañas de máximo rendimiento; y campañas locales.
Campañas en publicidad programática
En este tipo de publicidad vas a tener 6 tipos de canales principales para tus campañas:
- Anuncios de vídeo
- Anuncios gráficos
- Anuncios en redes sociales
- Anuncios nativos
- Anuncios de audio
- Anuncios DOOH (Digital Out-of-Home)
Tú eliges los medios en los que salir y el algoritmo del programa que está basado en IA alimentada por datos de tu cliente potencial determina cuándo y dónde es mejor mostrar el anuncio.
Ubicaciones de los anuncios
En Google Ads, tus anuncios se mostrarán en diferentes medios según el tipo de campaña que elijas. Por ejemplo, en una campaña display, tu publicidad aparecerá en blogs, sitios webs y diferentes portales. Ahora, en una campaña local, tu anuncio se verá en Google Maps.
Las ubicaciones de anuncios en Meta Ads pueden verse en distintos Placements de las redes (Instagram y Facebook) como son el Feed, stories, en los Reels, en Messenger y en la sección explorar de cada plataforma.
Por su parte, la publicidad programática puede elegir espacios en la TV, redes sociales, webs, podcast, transmisiones en directo y hasta en anuncios de voz. Esta elección se hace de acuerdo al interés del usuario y demás datos proporcionados.
Formatos de anuncios en Google Ads, Meta Ads y publicidad Programática
En cada programa de publicidad online vas a encontrar diversos formatos para publicar tus anuncios.
Formato de anuncios en Google Ads. Aquí va a depender del tipo de campaña elegida. Puedes optar por anuncios de texto, imagen y vídeo, anuncios dinámicos, adaptables e incluso de llamadas.
Formato de anuncios en Meta Ads. Tiene menos opciones, pero suficientes como son los anuncios de vídeo, de imagen, de secuencia o carrusel, de colección y de experiencia instantánea.
Formato de anuncios en publicidad Programática. Con esta opción de publicidad vas a disfrutar de todos los formatos disponibles, desde los tradicionales de texto más imagen hasta los de audio y video.
Conclusión – ¿Dónde deberías invertir?
Una vez que conoces los detalles generales de cada tipo de programa de anuncios es momento de elegir dónde invertir. Esto va a depender de varios factores como son tus objetivos, presupuesto, tu audiencia y tu propia marca.
Por eso, ten en cuenta que las campañas en Meta Ads son las más económicas, y sirven para generar reconocimiento de marca e interacción, conseguir leads y generar ventas, pero en menor medida que Google. Asimismo, la publicidad programática, si bien es más cara, da mejores resultados en cuanto a conversión y envío de tráfico a tu web.
En cuanto a Google Ads, es la preferida por los expertos en marketing para generar leads de calidad. Su costo es intermedio y dependerá de lo que quieras lograr. Nuestra recomendación, en caso de que tengas la posibilidad, es que combines los tres tipos de soportes.
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