Què és native advertising?
Un dels conceptes dels quals se sent parlar molt últimament és de la publicitat nativa o native advertising. El motiu és l’increment de blocadors de publicitat entre un determinat perfil d’usuari (els utilitzen el 54% dels internautes segons l’últim informe “Navegants en Xarxa”). Això ha motivat als anunciants a buscar alternatives per a continuar mostrant les seves peces.
Nosaltres creiem que la publicitat nativa és una solució perquè utilitza un format que s’allunya del bàner tradicional: la peça és un contingut. Pot ser un post que hàgim escrit per al blog corporatiu o una notícia de la nostra web. Així, no és necessari desenvolupar una creativitat diferent de la del propi article com ocorre amb la publicitat display perquè és aquest el que se serveix d’anunci.
L’exemple més habitual és el de “Posts relacionats” que apareixen al final d’un post. És molt habitual que els bloguers ho utilitzin per a recomanar articles propis, però, gràcies a la publicitat nativa, també poden aparèixer alguns patrocinats que tinguin relació amb el tema del post. Això és important perquè la peça ha d’integrar-se bé en el conjunt del blog, si no perd efectivitat.
Amb aquesta mena de campanyes, el contingut publicitari es barreja amb el de la pàgina on s’està anunciant. Això és així perquè utilitza el mateix estil, per exemple, en la ostratipografía o grandària de la lletra del titular. Però, encara que sembla que sí, que passa per contingut no publicitari, en realitat cal mostrar clarament un avís perquè el lector sàpiga que es tracta d’un patrocini.
Així i tot, l’usuari no el percep com a molest perquè està perfectament integrat amb la resta i perquè li ofereix informació de valor, útil en estar relacionat amb allò que estava llegint. La clau no és només una imatge atractiva si no un titular que cridi l’atenció i aconsegueixi el clic.
La publicitat nativa és una oportunitat més d’acostar els nostres missatges als usuaris. A més d’en blogs, la publicitat nativa també és present en xarxes socials a través de les seves pròpies opcions publicitàries. Un exemple en el cas de Twitter serien les tendències patrocinades que es mostren en la barra lateral, abans de la resta de trending topics.
Si necessites més informació sobre la publicitat nativa contacta’ns i en BITCom t’assessorarem sense cap compromís amb els nostres experts en màrqueting digital.
