Arriba als teus potencials clients sabent el que busquen amb la publicitat programàtica. La bona notícia és que el marge de creixement és encara gran de manera que els esforços que es fan actualment retornen bons resultats quant a preus i posicions, els elements claus d’aquesta mena de campanyes.
La publicitat programàtica es basa en compres en temps real (Real Time Bidding). La compra es realitza de manera automàtica per una màquina programada per a tal efecte. La tecnologia juga un paper fonamental aquí per a mostrar l’anunci en el moment quan l’usuari el necessita, és a dir, coneixent les seves necessitats dins del cicle de compra. Les bases de dades són elements clau que contribueixen a identificar aquests moments.
Òbviament, també fa falta una bona creativitat i un missatge personalitzat per a persuadir-li, igual que en qualsevol campanya de display. La diferència aquí és que és un algorisme qui decideix on situar l’anunci i, per tant, quant cobrar per això. Aquesta automatització és la que facilita que el preu i la posició siguin adequades i, de fet, més baixes que si es fes de manera manual.
La intervenció humana encara no es perd del tot, ja que executem la configuració per a ajustar els paràmetres de la cerca d’espais publicitaris als quals es requereix en cada campanya. Això implica tant control del pressupost com de qui veurà els anuncis. Per això la compra programàtica de display assegura un retorn de la inversió major, perquè encerta més en els interessos del públic objectiu.
Tot això unit fa que aquest tipus de campanyes estigui guanyant el suficient interès entre els nostres clients com per a afirmar que enguany estem multiplicant els nostres recursos dedicats a això. Confirmem així les dades de diversos estudis sobre el tema que asseguren que en un parell d’anys dues terceres parts de la publicitat mundial de display es comercialitzarà de manera programàtica.
A més, encara que sigui Internet el mitjà que l’encapçala, també els offline comencen a invertir en ella per a televisió i ràdio, per exemple. És clar que el futur és programàtic.
Des de BITCom, agència de màrqueting online i offline, esperem que aquest article t’hagi estat de gran utilitat.
Si necessites més informació contacta’ns i t’assessorarem sense cap compromís.
