El aumento de la digitalización y la aceleración de la innovación tecnológica en el sector de la publicidad ha hecho que el Digital-Out-of-Home (DOOH) se conviertan en un medio de interés para todo tipo de marcas, ya que permite que la comunicación sea más rápida, más efectiva y con mayor flexibilidad.
Es evidente que la demanda y la disponibilidad de publicidad DOOH ha crecido hasta el punto en que la inversión publicitaria ya supera la de la publicidad tradicional. Este crecimiento ha sido impulsado por la capacidad que tiene este medio de adaptarse a tiempo real para mostrar mensajes más dirigidos.
A raíz de esto y de la publicación de la Guía de Publicidad DOOH el equipo de BITCom se ha inspirado a escribir esta nota sobre este tipo de publicidad de exterior que cada vez más está en auge.
¿Qué es la publicidad Digital-Out-of-Home?
La publicidad Digital Out of Home viene de lo que ya conocemos como el Out of Home que se define como publicidad que llega a las personas fuera de sus hogares en lugares públicos. Esto incluye los medios tradicionales que se muestran en vallas publicitarias y carteles, generalmente en áreas de espera, como paradas de bus o de trenes así como carreteras, autopistas o en los mismos autobuses.
Con la evolución de la tecnología, ha surgido una publicidad exterior aún más potente que le otorga características tecnológicas como el geofencing, seguimiento, personalización, retargeting, atribución y medición a la publicidad exterior tradicional. Permitiendo así, que las marcas distribuyan mensajes creativos y dinámicos en cualquier lugar: centros comerciales, cines, restaurantes, bares, gimnasios y gasolineras y que pueden cambiar según la hora del día, tiempo y hasta el sexo de la persona que este frente al cartel.
Posibilidades que brinda la publicidad exterior digital
La publicidad exterior digital ofrece a los anunciantes una infinidad de opciones a la hora presentar sus productos y marcas para captar su atención. Algunas de las posibilidades que nos ofrece este medio evolutivo incluyen.
1. Aumento del engagement
El bombardeo publicitario online ha hecho que nos saturemos de los anuncios y los bloqueemos por instinto. El DOOH permite a los anunciantes dar rienda suelta a su creatividad y crear campañas publicitarias que sean únicas y atractivas.
GMC desarrolló una campaña con contenido interactivo personalizado con reconocimiento facial para el SUV Acadia. Las cámaras colocadas en pantallas digitales usaban tecnología de análisis facial impulsada por IA para detectar la demografía de la audiencia (como el género y la edad) y podían reconocer si las personas estaban solas o eran parte de un grupo, pareja o familia. Incluso podría detectar si un espectador estaba sonriendo o frunciendo el ceño.
A partir de ahí, la pantalla mostraba uno de los 30 posibles anuncios de video, que también incluían juegos interactivos como Simon Says o concurso de miradas.
Otro ejemplo notorio es el de Bristish Airways donde instalaron una valla que interactuaba con los aviones de la empresa que pasaban por la zona a tiempo real, mostrando información del número de vuelo y de dónde provenía.
2.La orientación
La programática le brinda a la publicidad DOOH la posibilidad de mostrar el anuncio en momentos en que es más probable que la audiencia objetivo lo vea.
3.La medición
En la actualidad, muchos vendedores, compradores y proveedores de medios de OOH utilizan datos de ubicación móviles para medir los medios de DOOH.
4.El retargeting
Con la DOOH se pueden hacer campañas de retargeting efectivas. Por ejemplo, algunos proveedores OOH pueden utilizar la geolocalización de sus vallas mediante el uso de tecnología GPS o RFID (o ambas) para activar una respuesta cuando un dispositivo móvil entra o sale de las proximidades. De esta manera, se pueden enviar mensajes personalizados y reorientados a cada consumidor que pasó por delante de una publicidad.
El retargeting a través de formatos OOH y DOOH es una posibilidad muy interesante con anuncios que seguirán a los usuarios a medida que se muevan. Puedes ver un anuncio de una valla publicitaria en un metro, luego verlo en la calle al salir y luego volver a verlo en una pantalla digital en una cafetería.
Tomemos por ejemplo esta campaña de Battersea Dogs Home que fomentala adopción de perros a trevés de la DOOH
El poder de la publicidad local
El mayor activo de la publicidad exterior es su valor intrínseco de estar simplemente presente. Es una publicidad que no se puede apagar. Si a esto le sumamos la variante local puede llegar a una audiencia de nicho con una alta frecuencia con solo un par de ubicaciones
La publicidad post pandemia
Después de pasar un año de incertidumbre vemos cómo los consumidores y las marcas han salido a la calle para destacarse en creatividad y volver hacer vida de calle como lo hacían Pre Covid.
En un estudio realizado sobre las tendencias de los consumidores se demostró que:
- El 68% siente que pasa demasiado tiempo en las pantallas y está sobresaturado de los anuncios online.
- El 69% aprecia más su entorno al aire libre.
- El 45% está notando las vallas publicitarias y otros medios de OOH más ahora que antes que comenzaba la pandemia.
Teniendo esto en cuenta, las marcas tienen que adaptar sus estrategias para maximizar su cobertura e impactos publicitarios locales y ayudar a generar notoriedad e imagen de marca. La publicidad exterior requiere un cierto nivel de creatividad para captar la atención, algo que ha disminuido con el tiempo con los anuncios gráficos en línea, es por ello que debemos aprovechar la penetración del 77,8% la publicidad exterior para realizar campañas notorias que combinen la interacción digital.
Desde Bitcom ofrecemos nuestro expertise para elaborar campañas de publicidad exterior llamativas que te ayudarán aumentar tu notoriedad de marca y vender más.
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