La publicidad evoluciona junto con los canales en los que se muestra y con los usuarios a los que quiere atraer. En los últimos años han aparecido algunos formatos nuevos que demuestran que la publicidad tiene aún un largo camino por recorrer dentro del marketing digital.
La creatividad varía con el tiempo porque se adapta a la sociedad, pero no debe verse influida por la tecnología.
La publicidad online se ha ido adaptando a la forma de navegar de los usuarios. Los formatos han evolucionado para seguir captando su atención y su click. Algunos se sienten perseguidos y utilizan bloqueadores de publicidad para no tener que verla. Pero otros no solo la aceptan, también disfrutan de la novedad interactiva que ofrecen formatos más creativos como los banners rich media.