Les imatges en moviment són presents en tots els canals en línia: des de vídeos corporatius molt elaborats a peces publicitàries passant per petites animacions creades pels propis usuaris. Les xarxes socials s’alimenten d’elles, igual que el correu electrònic o un article de divulgació científica. Per això poden ser un complement a campanyes de vídeo online, perquè poden aconseguir un gran abast.
Els GIF animats són formats molt útils per a donar un toc d’humor al nostre contingut aconseguint una connexió emocional amb l’usuari que es veu representat en la imatge. Estan molt estesos en les xarxes socials com a reacció a una actualització. També serveixen per a explicar un procés que podria ser complicat d’entendre de manera estàtica fent que sigui més fàcil recordar. Amb el seu ús s’aconsegueix una reacció positiva, la qual cosa ajuda a reforçar el vincle amb la marca.
En general, la resolució dels GIF no és molt alta perquè no estan pensats per a reproduccions d’alta qualitat, amb la qual cosa la seva descàrrega és ràpida. Però també hi ha excepcions, com les cinemagrafías. Aquest format consisteix en una imatge fixa en la qual només es mou en bucle una petita part. Per exemple: una model a la qual li oneja el pèl suaument o una ampolla deixant caure el seu contingut en un got que sempre manté la mateixa mesura. Capten l’atenció per la seva espectacularitat així que encaixen molt bé en email màrqueting com a imatge de portada de Facebook.
A diferència dels l’usuari es capti immediatament. Poden resultar molt útils com teasers d’un vídeo més extens o per a destacar alguna escena amb vídeos que solen necessitar almenys uns segons per a descarregar-se, els GIF es reprodueixen automàticament, sense esperes, fins i tot en dispositius mòbils. Això fa que siguin més directes i que l’atenció de l’usuari es capti immediatament. N’hi ha prou amb convertir aquests segons de vídeo a un GIF animat per a tenir un contingut nou que contribueixi al seu viralización.
Hi ha diversos cercadors de GIF que fins i tot les xarxes socials han incorporat com a part de les seves funcionalitats. Però com a format de màrqueting resulta més interessant realitzar GIF propis, ja sigui a partir de vídeos o creats expressament per a xarxes socials o com a part d’una infografia.
