Quan es realitza la compra display en programàtica la gestió s’efectua de manera automàtica i en temps real, per una maquina programada per a tal efecte.
La tecnologia juga un paper fonamental aquí per a mostrar l’anunci en el moment quan l’usuari el necessita, és a dir, coneixent les seves necessitats dins del cicle de compra. Les bases de dades són elements clau que contribueixen a identificar aquests moments.
Òbviament, també fa falta una bona creativitat i un missatge personalitzat per a persuadir-li, igual que en qualsevol campanya de display. La diferència aquí és que és un algorisme qui decideix on situar l’anunci i, per tant, quant cobrar per això.
Aquesta automatització és la que facilita que el preu i la posició siguin adequades i, de fet, més baixes que si es fes de manera manual.
La intervenció humana encara no es perd del tot ja que realitzem la configuració per a ajustar els paràmetres de la cerca d’espais publicitaris als quals es requereix en cada campanya. Això implica tant control del pressupost com de qui veurà els anuncis. Per això la compra programàtica de display assegura un retorn de la inversió major, perquè encerta més en els interessos del públic objectiu.
Tot això unit fa que aquest tipus de campanyes estigui guanyant el suficient interès entre els nostres clients com per a afirmar que aquests anys estem multiplicant els nostres recursos dedicats a això. Confirmem així les dades de diversos estudis sobre el tema que asseguren que en un parell d’anys dues terceres parts de la publicitat mundial de display es comercialitzarà de manera programàtica.
A més, encara que sigui Internet el mitjà que l’encapçala, també els offline comencen a invertir en ella per a televisió i ràdio, per exemple. És clar que el futur és programàtic.
