Las campañas de publicidad exterior son una excelente alternativa para vencer la indiferencia online. Porque sí, el marketing en redes sociales u otros medios digitales cada vez causa menos impacto. Además, allí debes luchar contra miles de anuncios cada día y ganar la atención no es nada sencillo.
Pero no te confundas, no estamos diciendo que la publicidad online no funcione…
Solamente que allí deberás lidiar con la indiferencia del público. Y es que, cada persona recibe entre 3 mil y 5 mil impactos publicitarios al día. Pero de todos esos, solo procesa un 10%. Así lo declaró David Castejón, experto en marketing y publicidad, al portal Expansión.mx.
Estos datos refuerzan la teoría de Seth Godin, en su libro La Vaca Púrpura. Allí explica que para que tu anuncio pueda ser recordado debe ser único, diferente y llamativo.
En definitiva, que sea una vaca púrpura en el camino de todos los que navegan por las redes.
Algo difícil de conseguir, ¿no lo crees?
Por eso, las campañas de publicidad exterior se han vuelto tan efectivas. Estas rompen el patrón de indiferencia que se ha generado en la web y son una bocanada de aire fresco para el consumidor.
Así que hoy queremos explorar las posibilidades, los alcances y las tendencias de las campañas de publicidad exterior también conocidas como DOOH (digital out of home). Toma nota de lo que viene.
Posibilidades de las campañas de publicidad exterior
Tal vez muchos hayan olvidado las posibilidades que brinda una buena campaña de publicidad exterior. Pero, detente a pensar: todos los días miles de personas transitan por las calles. Entonces, ¿por qué no aprovechar para presentar tu marca antes ellos?
La publicidad exterior aumenta tu visibilidad y potencia tu marca, posibilidades que no debes dejar pasar.
Además, las campañas de publicidad exterior no son invasivas, por lo que tienden a influir en la decisión de los clientes de forma discreta. Asimismo, este tipo de marketing es mejor recibido que cualquier otro.
Pero esto no es lo único…
Las campañas DOOH, también te ofrecen algunas ventajas como son:
● Relevancia en tu público local. Solo basta con que elijas la ubicación ideal para tu anuncio exterior y así posicionar tu marca en el entorno local. Piensa en una zona concurrida y el número de personas que impactarás cada día.
● Menor coste por impacto. Ya sea que elijas una campaña de publicidad exterior con pantallas o vallas, el coste por impresión será muy bajo.
Recuerda que este anuncio estará activo las 24 horas del día y será visto por miles de personas.
● Creatividad e innovación. Las posibilidades de crear un anuncio que sea recordado por años es una ventaja que no encuentras en la publicidad digital. Con los anuncios exteriores esto es posible, y de hecho, hay muchos que son considerados obras de arte (más adelante te daremos algunos ejemplos).
Además de todo esto, las campañas de publicidad exterior son un complemento perfecto para cualquier estrategia de marketing. Sin olvidar que, ayudará a ganar valor y notoriedad a tu marca.
El alcance que logras con una campaña DOOH
Como lo dijimos antes, con una campaña de publicidad exterior alcanzas a miles de personas diariamente. Por lo que es ideal para el posicionamiento, lanzamiento y difusión de productos o servicios de tu marca.
Además, con la publicidad outdoor logras establecer tu marca en el ecosistema urbano.
Esto quiere decir que, las personas se empezarán a familiarizar con tu empresa y la identificarán como confiable. Lo que genera más ventas a largo plazo. Y es aquí donde se encuentra el verdadero alcance de la publicidad DOOH…
En vender más en el largo plazo.
Así lo afirma un estudio de Ebiquity donde destacan que las campañas de publicidad exterior son las segundas con mejor probabilidad de duplicar las ventas a medio y largo plazo. Superan en un 114% a las plataformas digitales, en un 69% a la radio y en un 30% a la prensa escrita.
Esto es posible, según el estudio, gracias al poder de afinidad, cobertura y recuerdo que genera la publicidad exterior. En este aspecto, solo es superado por la televisión, pero requiere una inversión mucho menor y su alcance no está tan fragmentado como el de la TV.
Por todo lo mencionado, las campañas de publicidad exterior son las que te ofrecen mejor capacidad de ventas, alcance y fidelización de clientes.
Tendencias en las campañas de publicidad exterior
Las campañas DOOH han mantenido un crecimiento anual del 11% en los últimos 6 años. Esto según cifras del informe de KPMG. De seguir este ritmo, el 2022 no será diferente.
Por lo que, como anunciante debes considerar las siguientes tendencias para tener un mejor ROI en tus campañas.
Contar historias será muy interesante
Sí, lo de contar historias no es nuevo. Sin embargo, esto parece olvidarse al momento de hacer campañas DOOH. Ahora que es posible crear videos y exponerlo en grandes pantallas, se hace mucho más fácil y efectivo.
Un ejemplo de ello es el anuncio que hizo Action Aid, “Conciencia Humanitaria para Bangladesh”.
En esta campaña se cuenta, a través de datos, la difícil situación que están viviendo los niños en Bangladesh debido al cambio climático. El anuncio fue un éxito gracias al impacto emocional que tuvo en las personas.
Ese es el poder de las historias; Impactar y conectar con el público objetivo.
El rol de la IA en la publicidad exterior
¿Quién dijo que los anuncios exteriores no pueden ser personalizados? Gracias a la inteligencia artificial, las campañas de publicidad exterior podrán interactuar con tu público objetivo.
Esto será posible usando tecnologías como el reconocimiento facial y sensores de movimiento.
De esta manera las marcas tendrán datos en tiempo real que les permitirán dirigir los anuncios a su público objetivo. Así no se deja a la suerte la efectividad de un anuncio en el exterior.
Un ejemplo de esto es la campaña de Toyota para promover sus coches híbridos en Turquía. Utilizaron paneles publicitarios que se nutrían de datos en tiempo real del tráfico, semáforos en rojo, niveles de ruido y hasta consumo de combustible.
Con esta información podrían emitir mensajes en tiempo real con gran relevancia para el contexto de cada situación. Crean conciencia y promueven sus nuevoscoches.
La importancia de la conexión móvil
Este año la tecnología irá de la mano con la publicidad exterior. Para ello, los móviles juegan un rol importante. Porque cuando un usuario pase frente a un anuncio digital exterior este pueda conectarse con él.
Esto será ideal hacerlo en las publicidades de paradas de autobús, en los metros y a pie de calle.
Algo similar fue la campaña de Battersea que fomentaba la adopción de perros. Sin embargo, la interacción no se lograba a través del móvil, sino de una tarjeta RFID que era repartida en las cercanías.
Así, cuando las personas se acercaban a la pantalla, un lindo perrito llamado Barley, salía a su encuentro. Una tecnología similar de proximidad es la que se usa con los móviles. Pero en vez de mostrar un anuncio en concreto se mostrará uno relevante para cada usuario.
Veremos cuantas empresas aprovechan la tecnología para sus campañas de publicidad exterior. Pero sin dudas, las que no lo hagan estarán perdiendo una gran oportunidad de destacar frente a su audiencia.
Si necesitas más información cómo realzar tu marca con campañas de publicidad en exterior no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te ofreceremos las mejores soluciones para tus campañas.
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