Las imágenes en movimiento están presentes en todos los canales online: desde vídeos corporativos muy elaborados a piezas publicitarias pasando por pequeñas animaciones creadas por los propios usuarios. Las redes sociales se alimentan de ellas, igual que el correo electrónico o un artículo de divulgación científica. Por eso pueden ser un complemento a campañas de vídeo online, porque pueden lograr un gran alcance.
Los GIF animados son formatos muy útiles para dar un toque de humor a nuestro contenido logrando una conexión emocional con el usuario que se ve representado en la imagen. Están muy extendidos en las redes sociales como reacción a una actualización. También sirven para explicar un proceso que podría ser complicado de entender de forma estática haciendo que sea más fácil recordar. Con su uso se consigue una reacción positiva, lo que ayuda a reforzar el vínculo con la marca.
En general, la resolución de los GIF no es muy alta porque no están pensados para reproducciones de alta calidad, con lo cual su descarga es rápida. Pero también hay excepciones, como las cinemagrafías. Este formato consiste en una imagen fija en la que solo se mueve en bucle una pequeña parte. Por ejemplo: una modelo a la que le ondea el pelo suavemente o una botella dejando caer su contenido en un vaso que siempre mantiene la misma medida. Captan la atención por su espectacularidad así que encajan muy bien en email marketing como imagen de portada de Facebook.
A diferencia de los el usuario se capte inmediatamente. Pueden resultar muy útiles como teasers de un vídeo más extenso o para destacar alguna escena con vídeos que suelen necesitar al menos unos segundos para descargarse, los GIF se reproducen automáticamente, sin esperas, incluso en dispositivos móviles. Eso hace que sean más directos y que la atención del usuario se capte inmediatamente. Basta con convertir esos segundos de vídeo a un GIF animado para tener un contenido nuevo que contribuya a su viralización.
Hay diversos buscadores de GIF que incluso las redes sociales han incorporado como parte de sus funcionalidades. Pero como formato de marketing resulta más interesante realizar GIF propios, ya sea a partir de vídeos o creados expresamente para redes sociales o como parte de una infografía.
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