Si queremos llegar a nuestro mercado objetivo tenemos que saber como, donde y cuando comunicarnos con él. Un plan de medios es la estrategia que nos ayuda encontrar el mejor camino para llegar a nuestro cliente, pero detrás esta planificación hay una estrategia cuidadosamente pensada. Antes de seguir adelante y contratar medios en Catalunya, es necesario identificar los objetivos, las metas y las audiencias de la campaña.
A la hora de hacer campañas locales, debemos saber como contratar medios en cada región, apoyándonos siempre de profesionales con trayectoria y experiencia del mercado.
Por ello hemos decidido compartir información sobre los medios en Catalunya y específicamente los pasos más importantes a la hora de elaborar un plan de medios, los soportes más trabajados y cómo contratar medios en esta comunidad.
¿Qué es un plan de medios?
Un plan de medios es el proceso mediante el cual se determinan dónde, cuándo y con qué frecuencia se distribuye el mensaje promocional a los posibles consumidores para maximizar las interacciones y el ROI.
Como agencia referente en la planificación de campañas de medios en Catalunya, con más de 30 años trabajando en la negociación de medios locales, sabemos la importancia de conocer el mercado y contar con relaciones estrechas con los medios locales, para conseguir las mejores condiciones para nuestros clientes.
Pasos previos a la contratación de medios en Catalunya
Antes de adentrarnos en el detalle de cómo contratar medios en Catalunya es importante saber los pasos de un plan de medios. Es indispensable hacer un análisis y estudio del mercado para poder llevar a cabo una campaña con éxito.
- Determinar las metas y objetivos de los medios
El objetivo general seguramente será generar conversiones o participación, sin embargo, los objetivos pueden variar según departamento o enfoque. El objetivo de la campaña para el departamento de ventas puede ser aumentar los ingresos. Sin embargo, los objetivos de marketing pueden ser aumentar el conocimiento de la marca. Determinar el objetivo de la campaña en fundamental para desarrollar el mensaje y seleccionar los medios a contratar.
- Determinar el público objetivo
Cuando desarrollamos los mensajes y seleccionamos dónde distribuirlos en los diferentes medios de Catalunya, nos debemos centrar en las necesidades específicas de nuestro público objetivo.
- Considerar la frecuencia y el alcance
Otro componente clave de un plan de medios es considerar el alcance y la frecuencia. El alcance se refiere a cuántas personas estarán frente a la campaña durante un período de tiempo específico. La frecuencia se refiere a la cantidad de veces que el consumidor estará expuesto al anuncio durante el transcurso de la campaña.
- Selecciona los medios adecuados
Existe una variedad de canales offline y online para la distribución de tu mensaje, pero es aquí donde debemos determinar qué canales brindarán más éxito a la campaña.
Desde BITCom ofrecemos el apoyo en la producción de materiales en los diferentes medios:
Radio
Los anuncios de radio tienen un atractivo local, lo que le permite dirigirse a áreas o regiones específicas del país. También es un medio fácil de generar frecuencia con su público objetivo y se considera de menor costo.
En este tipo de medio desde BITCom ofrecemos la creación y producción de cuñas de radio, locución, sala de grabación y música dependiendo del objetivo de la campaña y su público objetivo. Elaboramos cuñas de gran calidad y en el idioma de la región. Además, investigamos y participamos en programas para aumentar la interacción con los oyentes.
Medios Digitales
Los medios digitales son los más versátiles ya que ofrecen una infinidad de opciones a trabajar, según el target. Desde la creación y programación de landings, microsites, campañas de pago con banners y captación de leads mediante formularios optimizados y más, son solo algunas de las opciones que ofrece este medio y que desde BITCom ofrecemos a nuestros clientes a la hora de contratar medios en Catalunya.
Soportes Exteriores
Los soportes publicitarios de exterior son una plataforma visual, que maximiza la cobertura e impactos publicitarios locales y ayuda a generar notoriedad e imagen de marca. Es un soporte con coste bajo por impacto y suele ser muy efectivo en campañas de branding. Con estos soportes podemos tener presencia en multitud de formatos y lugares como metros, acceso a los andenes, buses, marquesinas de autobuses, mupis por la ciudad, vallas, lonas gran formato, entre otros.
En BITCom sabemos que con la publicidad exterior conseguimos una gran flexibilidad geográfica y cobertura en todos los lugares de Catalunya, lo cual apoya muy bien otros soportes como la TV, por su capacidad de recuerdo.
Videos
La producción audiovisual está en auge y es un medio muy visual. El consumo del video está en aumento por lo que este medio se ha convertido en uno de los más solicitados y recomendados para nuestros clientes. En BITCom nos especializamos en la guionización y producción de entrevistas para soportes negociados en televisión.
A la hora de contratar medios en Catalunya, en BITCom trabajamos con la TV líder TV3, consiguiendo ventajas gracias a nuestras negociaciones. Optamos por la presencia en TV, ya que nos proporciona gran posicionamiento y prestigio local. Se ha demostrado que con campañas en este soporte conectamos con un porcentaje muy alto del ciudadano catalán.
Branded Content o contenido promocionado
El branded content es contenido que está vinculado a una marca que permite a los consumidores establecer una conexión con ella. Su propósito es impulsar la participación a través del contenido. Desde BITCom proponemos este tipo de soporte para llegar al mercado que está saturado de publicidad, y lograr conectar con él mediante podcasts, videos y artículos de calidad.
Existe un gran abanico de soportes digitales, canales de radio y soportes exteriores que permiten realizar campañas con grandes resultados por su concentración en la zona.
Algunos de los soportes con los que trabajamos y con los que tenemos una estrecha relación para a la hora de contratar medios en Catalunya son: LaVanguardia.com, Elperiodico.com, Ara.cat, 20 Minutos Barcelona, Sport, TV3, RAC1, Catalunya Radio, La Ser, Onda Cero, TMB, TRAM, FGC, entre otras.
A nivel de provincias tenemos años trabajando con el Diaridetarragona.com, diaridegirona.cat, segre.com, lamanyana.cat, entre otros.
- Define el tipo de campaña
A la hora de contratar medios en Catalunya decidimos, en función del tipo de campaña y público objetivo, los canales de comunicación a escoger y negociar. Existen diferentes tipos de campañas que se pueden desarrollar y estas se definen en base al objetivo de la campaña y el público objetivo.
A continuación, presentamos algunas de las campañas locales que trabajamos en BITCom en Catalunya:
Campañas institucionales dirigidas a ciudadanos
Las campañas institucionales tienen como objetivo dar una buena imagen de una marca o colectivo.
Para este tipo de campañas, en BITCom hacemos una planificación que combina los soportes con mayor penetración en Catalunya, como son los diarios digitales y en papel generalistas, TV3 y canales de radio locales y ampliamos la penetración con soportes de exterior como autobuses, metro, marquesinas y mupis. Nuestra experiencia en el sector nos ha demostrado la importancia de tener acciones de refuerzo en otros medios para conseguir un mayor impacto.
Campañas de proximidad al punto de venta
Este tipo de campañas potencia la cercanía entre el cliente y la marca en el punto de venta. Hoy en día se pueden llevar a cabo campañas de proximidad a través de Mupis, Marquesinas, Líneas de buses, Paradas de metro e incluso a través de SmartPhones con las opciones de geolocalización, donde las opciones son infinitas.
Gracias a nuestra experiencia conocemos el cómo y el dónde para hacer campañas de proximidad por distritos postales con una alta segmentación.
Campañas de Branding, Posicionamiento y Prestigio
Las campañas de branding buscan resaltar los valores de una marca, con el fin de dar a conocer y mejorar su imagen de marca.
Para este tipo de campañas recomendamos trabajar con patrocinio de programas, presencia en medios a través de entrevistas y videos, y complementar con paquetes de brandend content.
Campañas en provincias y comarcas
Al haber trabajado más de 30 años con medios tradicionales y digitales, ofrecemos a nuestros clientes la posibilidad de desarrollar y gestionar campañas de medios en diferentes provincias de Catalunya.
Contrata medios en Catalunya con BITCom
Los más de 30 años trabajando con los medios en Catalunya nos respaldan y nos dan la experiencia que necesitamos para desarrollar un plan de medios acorde a tus objetivos. Nuestra relación con los medios y periodistas nos ayudan a garantizar un mayor impacto y conseguir mayor rentabilidad en tus campañas.
Si necesitas más información cómo hacer un plan de medios o como contratar medios en Catalunya ponte en contacto con nosotros en el formulario a continuación y te ofreceremos la solución que mejor se adapte a tu marca y mercado.
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