La Publicidad Display ofrece grandes ventajas para ampliar el alcance de la parte superior del embudo de marketing, permite segmentar en función de sus intereses, palabras clave o compra de espacios específicos afines a tu público objetivo. También es precisa con las estrategias de remarketing, mostrando tus anuncios a aquellas personas que hayan visitado tu sitio web, invitándoles a que vuelvan a entrar a tu página.
¿Qué es y cómo atraer tráfico con la publicidad
Display?
La publicidad display es el formato de anuncio que encuentras al entrar en sitios webs, redes sociales, aplicaciones o juegos. Te pueden aparecer en diferentes puntos de la pantalla, en los laterales y en algunos casos en el medio o la parte superior o inferior de una página web.
Estos anuncios pueden ser de texto, vídeo o imágenes y cuando haces clic sobre ellos te dirigen a una página de destino.
Por eso, la publicidad display es ideal para atraer tráfico a tu sitio web o a una landing page. Además, te permite llegar a tu público objetivo en las páginas donde los usuarios navegan y medir fácilmente los resultados de la campaña. Hay elementos de las campañas de Publicidad Display que ayudarán a que esta tenga buenos resultados; el call to action (CTA) es el elemento más importante en los anuncios de display, ya que invitan al público objetivo a hacer clic en el anuncio. Al ser uno de los elementos más relevantes se debe considerar su ubicación en el anuncio, el texto que se incluye y su color.
Entre los beneficios de las campañas de publicidad display está el control del presupuesto ya que las campañas se pueden pagar según:
- la duración de la campaña
- La cantidad de interacciones (clics) y,
- Por el tipo de webs donde se muestre
Lo que nos lleva al siguiente punto…
Métodos de pago de la publicidad Display
Si quieres lanzar tu primera campaña de publicidad display debes conocer los distintos métodos de pago que son:
- CPC (coste por clic). Aquí debes pagar cada vez que un usuario haga clic sobre tu anuncio.
- CPM (coste por mil impresiones). Se paga por mostrar el anuncio, no importa si hacen clic en él o no. Muchos sitios trabajan bajo este modelo.
- CPL (coste por lead). Sería de los más convenientes, ya que pagas por acciones de valor como rellenar un formulario o solicitar un presupuesto.
- CPA (coste por venta). Funciona en redes de afiliación, y pagas un coste fijo o porcentaje por cada venta hecha a través del anuncio.
- CPD (coste por día). Consiste en reservar un espacio para que tu anuncio se muestre por uno o varios días. Pagas un coste fijo, aunque puede ser algo elevado.
- CPV (coste por visualización). Se hace cuando la campaña es por vídeo y pagas solo cuando los usuarios ven al menos 15 segundos del contenido.
Ventajas de usar la publicidad Display en tus campañas
Para que tengas claro lo que vas a obtener con este tipo de publicidad te dejamos con sus principales ventajas:
- Resultados fáciles de medir.
- Mejor segmentación.
- Publicidad interactiva e inteligente.
- Posibilidad de remarketing.
- Variedad de métodos de pago.
Con todo esto, tus campañas tienen mayor probabilidad de éxito ya sea que busques contactos para ventas (leads), visualizaciones o ventas directas.
9 tipos de publicidad Display
1. Banner
Es el más común, se encuentra en cualquier sección de una página web y pueden ser imágenes o videos. Su tamaño depende del tipo de dispositivo y web donde se muestre.
2. Superbanner
Ocupan un mayor espacio que el banner, y tiene como característica la posibilidad de ampliarse al colocar el mouse sobre él. Este tipo de publicidad display también es conocida como Cellin AD.
3. Skyscraper
Es la publicidad que se ubica en un lado de las páginas web y ocupan un gran espacio lateral. Por norma, van desde la parte superior del sitio hasta la parte inferior de este. Su tamaño puede llegar hasta los 160 x 600 píxeles.
4. Skin
Con este formato de publicidad display, el anuncio toma los espacios vacíos de los laterales, en la parte de arriba o en la de abajo de una página web. De esta manera, no interrumpe la navegación, tapa contenido y no es intrusiva.
5. Pop-up
Aparecen al abrir una página o pasar el cursor sobre el anuncio. No es muy usada en la actualidad porque interrumpe la lectura y molesta a los usuarios, por lo que muchos usan bloqueadores para no verlas.
6. Rich Media
Son los anuncios display con funciones avanzadas. Es decir, imágenes, audio y video que pueden interactuar con el usuario. Lo pueden mover de lugar, silenciar, expandir o cerrar según convenga, por lo que son menos invasivos.
7. Pre-Roll
De este display podemos nombrar tres y son únicos de plataformas de videos como YouTube. El pre-roll aparece antes de reproducir el video, el mid-roll a la mitad del contenido y el post-roll sale al final. Por obvias razones el menos intrusivo es el último, aunque el más efectivo es el pre-roll.
8. Floor Ads
Estos anuncios suelen aparecer, tal y como indica su nombre, al final de una página. Una de las desventajas de esta ubicación es que muchos usuarios no navegan hasta el final del contenido, por lo que las probabilidades que estos hagan clic en el anuncio es menor.
9. Interstitial
Los anuncios Intersticiales son anuncios de pantalla completa. Estos se consideran más agresivos y mucho más atractivos que otros formatos de anuncios, ya que ofrecen un mayor nivel de interacción. Este tipo de anuncio permite al usuario cerrarlo y continuar navegando en la aplicación, por lo que no es tan intrusivo como parece.
Ejemplos de publicidad Display
1. Ejemplo de publicidad Display pre-roll
Es muy conocida, ya que siempre aparece un anuncio en YouTube antes de ver un video.
2. Ejemplo de publicidad Rich Media
En este caso, vemos como con el lanzamiento de Jurassic World, en El País han utilizado varios tipos de Banners incluyendo publicidad Rich media.
3. Los robapáginas
Es de los formatos más usados, tienen un gran impacto en la audiencia y suelen dar buenos resultados. Se ubican al lado derecho de la página y ocupa todo el largo de la misma.
4. Ejemplo de publicidad Display banner
Es más pequeña que el superbanner y es la más habitual en todos los sitios webs. En la imagen aparece en la parte superior, pero pueden colocarse hasta en medio de un artículo a manera de descanso visual.
Bitcom gestiona tus campañas de Display
Como ves, hay una gran variedad de tipos de publicidad display, todos te aportan las ventajas que mencionamos. Solo debes escoger el más adecuado, considerando presupuesto y objetivos de la campaña.
En Bitcom diseñamos campañas de publicidad display basándonos en tus objetivos y presupuesto. Nos basamos en las características de tu cliente para saber donde navega y cuales son los tipos de banner que le llamaran más la atención. A partir de ahí diseñamos campañas, las gestionamos y las optimizamos para conseguir los mejores resultados. Contáctanos para saber más aquí.
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